Ich arbeite als Unternehmensberater in der Automobilindustrie. Eins unserer Projekte beschäftigt sich mit der Beratung zu Prozessen für Werbekampagnen. Folgenden Prozess haben wir bei unserer Analyse vorgefunden (natürlich ein bisschen vereinfacht).
Ist:
Ein neues Fahrzeug wird von einer Marke auf den Markt gebracht. Eine oder mehrere Agenturen werden beauftragt. Seitens des Kunden werden gewisse Vorgaben ausgearbeitet. Im wesentlichen Merkmale der Marke, Merkmale des Fahrzeugs, Positionierung innerhalb der Marke und Fahrzeuggruppe. Mehr ist es meistens nicht.
Schritt 1: Storyboards
Nun bekommen die beauftragten Agenturen diese Eigenschaften und setzen sich an die ersten Storyboards. Man kann davon ausgehen dass hier mehrere Grafiker/Designer und Marketing "Spezialisten" mehrere Wochen damit beschäftigt sind, das Fahrzeug zu bewerten/zu positionieren und anschließend Storyboards gemalt werden. Dies sind in der Regel erstmal wesentliche Richtungsangaben. Also erstmal die grundsätzliche Geschichte des Clips, mögliche Iterationen davon, Umgebung etc. Sehr grob aber soll die Richtung festlegen, in die der Clip geht. Ergebnis sind hier meistens ca. 10 Storyboards in verschiedenen Detailiterationen. Dauer - gerne mal 6-12 Wochen.
Schritt 2: Reviewschleifen
Entweder über einen produktverantwortlichen, Kampagnenverantwortlichen oder aber ein Gremium werden die Storyboards der Agenturen gesichtet und gefeedbacked. Entweder durch direkte Ablehnung / Bestätigung der Kampagne oder aber Schleifen, welche eine Nachbearbeitung erlaube. Häufig auch eine Kombination des ganzen - man legt sich auf 3 Vielversprechende Kampagnen fest und hätte da gerne noch die ein oder andere Anpassung. Allein diese Äußerung des Feedbacks dauert im Optimalfall ca. 4 Wochen.
Schritt 3: Detailing
Detaillierte Ausarbeitung der Storyboards. Nicht mehr eine grobe Skizze sondern quasi als Drehbuch nutzbare Storys. Wieder hohe Beteiligung der Grafiker/Designer, muss ja viel gemalt werden. 4-12 Wochen streichen ins Land.
Schritt 4: Review & Probeshots
Häufig werden dann noch einmal die detaillierten Storyboards durch den Kunden abgenommen. Manchmal wird auch direkt mit Probeshots begonnen. Entweder direkt mit Überführung der neufahrzeuge oder aber Mockups mit anderen Fahrzeugen. Man will ein "reales Gefühl" für die Kampagne bekommen und nicht mehr nur mit Zeichnungen oder Renderings arbeiten. Mind. 4 Wochen Aufwand, extremer technischer Aufriss mit Beleuchtern, Kamerfahrzeugen, Fahrern, Fotografen, Cinematogrophy-Spezialisten etc... -> Teuer! Je nach Marke wird auch nur die schon festgelegte Story verprobt.
Schritt 5: finale Entscheidung
Auf Basis der detailleirten Stories und Probeshots wird eine finale Entscheidung getroffen. 4 Wochen.
Schritt 6: Kampagnen-Dreh
Wieder extremer Materialaufwand. Quasi das gleiche wie bei den probeshots nur mit den echten Fahrzeugen, mehr Spezialisten, mehr Personal und mehr Technik. Mind. 4 Wochen, teilweise 12 Wochen.
Schnitt 7: Schnitt / Review / Schnitt / Review etc...
Selbsterklärend. Videos und Fotos werden geschnitten, bearbeitet, mit Texten hinterlegt etc... -> viele Reviewschleifen, 12 Wochen.
Wir sind jetzt also bei einer extrem personalaufwändigen Kampagne, deren Erstellung mind. ein halbes Jahr dauert, extrem viele Ressourcen bindet und vor allem Zeit!
Und nun wie der aktuelle Prozess aussieht.
Soll mit KI:
Schritt 1-5 der IST-Situation werden innerhalb einer Woche vor Ort durchgeführt.
Storyboards? Pro Tag 2 Iterationen, eine Vormittags eine Nachmittags mit direkter, mehrfacher Reviewschleife des Kunden.Ki braucht für ein Storyboard an dem vorher mehrere Grafiker wochenlang saßen ein paar Minuten. Mit entsprechendem refinement, detaillierung, Review einen halben Tag. 2 vollständige Iterationen pro Tag. Direkte Integration des Feedbacks des Kunden. Nach 2 tagen hast du alle relevanten Kampagnenvorschläge auf dem Tisch liegen. Am längsten dauert dann meistens die Entscheidung des Kunden. Nach Entscheidung des Kunden weiteres Refinement des Story, Detaillierung. Dank KI kann basierend auf dem Storyboard direkt der erste 5sek Clip entstehen - bewegte Bilder ohne auch nur einen Fuß vor die Tür gesetzt zu haben. Gibt sowohl dem Kunden als auch der Agentur ein ganz anderes Gefühl für die Story.
Auf Probeshots verzichtet der Kunde seitdem. Es wird direkt abgedreht, man hat vorher einfach genug gesehen. Die Qualität ist so gut, dass man sich direkt für ein Produkt entscheidet. Schritt 7 ist dadurch ebenfalls viel schneller abgeschlossen.
Aus einem 6 monatigen Prozess wurde ein Prozess, welcher ziemlich genau 6 Wochen dauert. Aus einem Prozess, welcher mehrere Millionen kostet und extreme interne Aufwände verursacht, wurde ein effizientes, schlankes Vorgehen, welche Kosten spart und eine sehr hohe Qualität liefert.
Personalaufwand kann in den Schritten 1-5 um mind. 90% reduziert werden. Mehr als 2-3 Leute beim Kunden im Workshop brauchst du nicht mehr. Das ist echter technischer Fortschritt. Man kann jetzt rumheulen das Grafiker ihren Job verlieren. Man kann aber auch einfach die Effizienz unglaublich finden und treiben wollen. Ich hänge da lieber nicht in der Vergangenheit, denn wenn eine Agentur nicht so arbeitet, wird es sie nicht mehr lange geben. Kein Unternehmen kann sich diesen Effizienzverlust erlauben.
Nebenbei bemerkt sind die Ergebnisse dieses neuen Prozesse seit einem halben Jahr öffentlich

Aber ich verrate mal nicht welche Kampagne das ist, bzw. mittlerweile welche Kampagnen.